Продвижение турсайтов

Что мы делаем в рамках работ по SEO

Наши работы по SEO-продвижению сайта можно разделить на 2 группы: работы над внутренними факторами ранжирования и работы над внешними факторами.

По нашему мнению, наибольшее влияние на позиции сайта в Яндекс на текущий момент оказывают внутренние факторы, поэтому им уделяется большее внимание.

Работы над внутренними факторами

Грамотная работа над внутренними факторами особенно важна для развитых e-commerce проектов, т.к. любое действие не только влияет на уровень конверсии, но и может привести к потерям данных или работоспособности сайта, что принесет значительный убыток.

Семантическое ядро и планирование стратегии продвижения

1. Анализ области деятельности компании / тематики сайта. Определение тематических особенностей и ограничений для данного сайта.
2. Анализ текущего состояния домена и его поисковых параметров для оценки текущей ситуации с продвижением сайта.
3. Формирование списка подходящих поисковых запросов для данного сайта, используя различные источники:

• счётчики веб-аналитики;
• базы ключевых слов;
• сервис wordstat.yandex.ru.

4. Обработка получившегося списка – отсев непригодных для продвижения данного сайта запросов.
5. Анализ полученного списка запросов:

• деление его на группы;
• оценка частотности запросов;
• оценка эффективности запросов.

6. Краткий технический аудит сайта, оценка объема технических работ по сайту, необходимых для приведения сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Для создаваемых сайтов - оценка структуры, готовности текстов/мета.
7. Оценка объема контента (доп. страниц для написания), необходимого сайту для продвижения по составленному списку запросов.
8. Оценка рекламной кампании в контекстной рекламе (в поддержку SEO-продвижению).
9. Согласование полученной оценки и объёмов работ с Заказчиком, финализация стратегии продвижения проекта.

SEO-анализ, составление плана оптимизации

1. Проведение анализа сайта и подготовка детального плана SEO работ, включая:

• Анализ HTML-кода сайта на соответствие семантическим требованиям.  
• Контроль правильной индексации страниц сайта: отсутствие неиндексирующихся элементов на сайте (JS, важный контент в картинках и т.п.)  
• Контроль правильности верстки сайта, кроссбраузерная проверка.  
• Анализ мета тегов и заголовков у веб-страниц сайта. Устранение повторяющихся метатегов у разных страниц. При необходимости - реализация автогенерации метатегов и/или заголовков страниц в отдельных категориях.  
• Анализ навигации сайта (меню, карта сайта, поиск, разделение каталогов товаров/статей на категории), при необходимости - перепроектирование структуры сайта для упрощения взаимодействия пользователей с ним.  
• Поиск битых ссылок на сайте.  
• Анализ внутренней ссылочной структуры сайта.  
• Анализ конкурентов, определение стратегий их продвижения и преимуществ.  
• Оценка скорости загрузки страниц сайта. При необходимости – оптимизация быстродействия.  
• Анализ структуры URL-адресов сайта. Формирование требований к изменению структуры (и функционала – при необходимости).  
• Проверка правильной обработки сервером страниц с ошибками (404, 403 и т.д.).  
• Анализ индексации сайта. Составление правил для управления индексацией и их последующая публикация в robots.txt 
• Проверка корректной работы форм (в т.ч. валидации и функциональности).  
• Проверка корректной работы функционала заказа товаров/услуг (в т.ч. корзины).  
• Контроль наличия на сайте всей необходимой коммерческой информации (описания товаров/услуг, ценообразование, взаимодействие с клиентами/партнёрами, контакты со схемой проезда и т.п.)  
• Анализ контента на уникальность, определение списка страниц, тексты которых подлежат переработке. 

2. Детальный анализ имеющейся на старте внутренней ссылочной массы. 
3. Анализ текущего взаимодействия пользователей с сайтом (при наличии трафика на сайт и накопления месячной статистики счётчиков веб-аналитики). Выявление явных проблем с функционалом и юзабилити сайта. 
4. Распределение списка поисковых запросов для продвижения по страницам сайта. 
5. Формирование требований к текстам для целевых страниц. 
6. Подготовка требований по доработке функционала и/или структуры сайта в рамках его поисковой оптимизации. 

Организация сбора статистики 

1. Установка на сайт счетчиков веб-аналитики (Google Analytics и Яндекс.Метрика). Настройка отслеживания целевых действий пользователей. 
2. Регистрация сайта в сервисе Яндекс.Вебмастер. Настройка параметров индексации сайта. 
3. Регистрация сайта в сервисе Google Search Console. Настройка параметров индексации сайта. Связывание с профилем Google Analytics. 
4. Настройка отслеживания динамики позиций сайта, его поисковых параметров и статистики посещаемости во внутренней информационной системе. 
5. Регистрация сайта в справочниках поисковых систем – Google Business и Яндекс.Справочник.
6. Контроль привязки сайта к нужным регионам в поисковых системах.

Работа над функционалом и структурой сайта 

1. Создание и заполнение файла robots.txt с правилами для индексации сайта, выработанными на этапе анализа. 
2. Определение главного зеркала сайта. Настройка серверного перенаправления (редиректа) со всех неосновных зеркал на главное для их правильной «склейки» при индексации сайта. 
3. Перевод сайта на безопасный протокол HTTPS. 
4. Закрытие от индексации всего неуникального контента. 
5. Закрытие от индексации лишних частей HTML-шаблона сайта (для препятствования их попаданию в поисковый сниппет на странице результатов поиска). 
6. Внесение на сайт изменений, предусмотренных и согласованных в ходе SEO-анализа сайта, включая при необходимости:  

• доработку функционала сайта;  
• переработку структуры и навигации;  
• устранение проблем взаимодействия пользователей с сайтом;  
• настройка веб-сервера и системы управления сайтом. 

7. Реализация дружественной к поисковым системам структуры URL-адресов на сайте, согласно рекомендациям, полученным при анализе сайта. 
8. Добавление карты сайта, включая её XML-версию (sitemap.xml).

Отображение сайта в результатах поиска 

1. Анализ и корректировка поисковых сниппетов в результатах поиска, с заполнением необходимых данных. 
2. Применение микроразметки (schema.org). 

Корректировки 

По мере переиндексации внутренних изменений на сайте, мы проводим анализ позиций и, при необходимости, проводим корректировки, когда ситуация с ростом позиций хуже ожидаемой. Эти меры включают: 

1. Повторный SEO-анализ сайта. Формирование рекомендаций по улучшению позиций. 
2. Повторный анализ уникальности текстов на сайте (со временем их могут скопировать конкуренты).  
3. Анализ наложения на сайт санкций поисковых систем. Меры по преодолению санкций, включая взаимодействие со службой поддержки Яндекса/Google и внесение корректировок в контент сайта, ставший причиной наложения санкций. 
4. Контроль индексации сайта. Принятие мер для скорейшей переиндексации изменений на сайте. 
5. Противодействие наложению санкций поисковыми системами:  

• систематическая проверка уникальности контактных данных, торгового предложения;  
• анализ внешней ссылочной массы;  
• анализ резких скачков трафика. 

Анализ поведенческих факторов и меры по их улучшению 

1. Проведение исследования поведения пользователей на сайте с помощью инструмента Яндекс.Метрики «Вебвизор». 
2. Выявление проблемных сегментов трафика при помощи анализа данных веб-аналитики  

• сегменты с высоким показателем отказов;  
• сегменты с низким количеством просмотренных страниц и временем пребывания на сайте. 

3. Анализ кликабельности (CTR) ссылки в поисковой выдаче по основным поисковым запросам. При необходимости корректировка поискового сниппета. 
4. Анализ и оптимизация поведенческих факторов на сайте, путём доработки функционала и добавления контента на сайт. 
5. Периодическое наполнение сайта полезными материалами для улучшения взаимодействия пользователей с ним, что приводит к улучшению поведенческих факторов.

Работы над внешними факторами 

При работе над внешними факторами сайта следует быть аккуратным, т.к. именно они часто являются причиной наложения на сайт санкций поисковых систем, избавиться от которых бывает крайне проблематично. 

Планирование стратегии закупки ссылок 

1. Анализ ссылочной массы конкурентов для определения необходимых объёмов ссылок. 
2. Подбор тематических сайтов для получения ссылок. 
3. Составление плана по закупке ссылок, учитывающего объёмы анкорных ссылок (с ключевыми словами в тексте) и безанкорных ссылок. 
4. Планирование графика наращивания ссылок для избегания санкций поисковых систем за быстрый прирост ссылок. 

Наращивание ссылочной массы 

1. Подбор подходящих доноров для закупки ссылок. 
2. Закупка ссылочной массы согласно составленному плану. При этом у каждого донора выбирается наиболее подходящая по ряду параметров внутренняя страница для размещения ссылки. 
3. Контроль простановки ссылок, при покупке «навсегда». 
4. Принятие мер для придания естественности закупленной ссылочной массы: контроль разнообразия источников ссылок и их текстов, контроль разнообразия страниц сайта, на которые проставляются ссылки.  

Распределение работ по этапам проекта 

Проект по SEO-продвижению сайта можно разделить на несколько этапов. Для каждого этапа характерен свой состав работ и приоритеты.

1 этап (1-2 месяц) 

На этом этапе проводится подготовка и кластеризация ядра, пишутся задания на автоматические страницы. Основные виды работ:  

• Подготовка семантического ядра (кол-во ключевых фраз зависит от тарифа)
• Начало группировки ядра по страницам
• Подготовка плана по авто маскам  мета тэгов 
• Подготовка плана по возможным автоматическим страницам (активная стадия обсуждения с программистами) 
• учет мета тэгов
• текстов на сайте
• ссылок на авто страницах
• Тех.задание на админ часть редактирования необходимых для SEO блоков 
• Стартовые подготовительные работы по организации сбора статистики и настройке индексации сайта.  
• Анализ конкурентов для улучшения внутренней оптимизации сайта. Вносятся корректировки в стратегию продвижения.  
• Создание / проверка автоматических страниц
• Планирование стратегии наращивания ссылочной массы 
• Начало написание ручных частей текстов под страницы 

2 этап (3-6 месяц) 

Это активный этап развития. На нём вносятся коррективы в сделанные на первом этапе внутренние изменения на сайте, а также ведётся закупка ссылок. Основные виды работ:  

• Заливка ручных частей текстов под страницы
• Создание на сайте автоматических посадочных страниц под продвигаемые поисковые запросы.    
• Продолжение написания ручных частей текстов под страницы 
• Продолжение группировки ядра по страницам
• Анализ поведения пользователей на сайте, улучшение взаимодействия пользователей с сайтом за счёт доработки его функционала (при наличии трафика; возможно от директа).  
• Повторный анализ конкурентов для улучшения внутренней оптимизации сайта. Вносятся корректировки в стратегию продвижения.
• Продолжается наполнение сайта – на сайт активно пишутся тексты для получения дополнительного трафика и повышения его информативности.  
• Закупка первой части ссылок для получения сайтом доверия у поисковых систем.  

3 этап (6-9 месяц) 

Это завершающий этап проекта, после которого следует его расширение и постановка новых целей. На этом этапе оставшиеся (в основном высококонкурентные запросы) выходят в ТОП 10.

Основные виды работ:  

• Частичное продолжение работ предыдущего этапа
• Расширение семантики за счет охвата новых тематик  
• Повторная оптимизация сайта под новые группы запросов  
• Повторный анализ конкурентов для улучшения внутренней оптимизации сайта. Вносятся корректировки в стратегию продвижения  
• Анализ поведения пользователей на сайте, улучшение взаимодействия пользователей с сайтом за счёт доработки его функционала  
• Различные функциональные улучшения на сайте. Контроль его доступности и работоспособности  
• Наращивание и контроль ссылочной массы 

Стоимость работ

Оптимальная длина активной фазы SEO работ - 9 месяцев.

Ссылочный бюджет оплачивается отдельно (от 10 до 29 тыс. в мес. или выше) первые 9 месяцев.

Наши кейсы по продвижению

Сайт свой отель https://svoy-hotel.ru/ (разработка 2022-й года и seo продвижение 2023-й год)

Свой отель - агрегатор отелей, с сильной API интеграцией, входит в ТОП10 поисковиков отелей наряду с 101 отель, островок, броневик. 

Раскрутка с нуля до 1356 запросов в первые 6 месяцев seo работ! 

SEO продвижением мы занимаемся уже более 10 лет, ниже отразили наши знаковые кейсы за этот период:

Наша команда занималась продвижением площадки агрегатора туров по внутреннему туризму и отелей России. По итогам работы мы имели более 10.000 новых посетителей в месяц.

За 9 месяцев работы вывели с нулевых показателей до 50000+ запросов в ТОП 50 и 8000 запросов в ТОП10. Акцент делался на 100.000-м семантическом ядре и и автоматических страницах, содержащих мета теги, сформированные по маскам, предваряющий текст, также сформированный по маскам, наличие внутренних ссылок с учётом семантического ядра и автоматического алгоритма, подготовленной поисковой выдачи под автоматическую страницу, содержащую релевантные пользовательскому запросу информацию, а также наличие исходящих ссылок на созданные автоматические страницы. Такая стратегия позволила создать тысячи страниц, содержащих нужные ключевые фразы, а также поисковую выдачу на странице, отвечающую запросу пользователя.

За 9 месяцев мы достигли индексации Яндекса и Google в в 52000 запросов и догнали основных конкурентов по этой тематике, на тот момент, которыми являлись такие крупные туроператоры как Дельфин тур, Мультитур, которые достигли схожих показателей за более, чем 15 лет работы. 

Туроператор БигТрансТур

Статистика фраз на 1-й странице Яндекс и Google (запросов в ТОП-10).

Рост индексации в Яндекс за год

Туроператор Аэротур трэвел

Индексация в Яндекс

Трафик из поиска

О подрядчиках

Фабрика-турсайтов.рф уже более 14 лет специализируется на разработке в туристическом секторе. За это время мы разработали свыше 500 решений туроператоров, отелей, турагентств, санаториев, сервисов бронирования билетов и турпорталов. Запустили свыше 10 000 рекламных кампаний.

В 2023 году вошли в ТОП-2 диджитал агентств России в категории Туризм по рейтингу Рунет

Среди наших клиентов компании из 14 стран мира, включая Китай, Германию, США, Японию, Австралию, Аргентину, Венесуэлу, Испанию, Италию, страны СНГ.

Кейсы: https://turoperatorsait.ru/#cases 

Портфолио туроператоров http://turoperatorsait.ru/#Portfolio 

Портфолио отелей - http://saitotelya.ru/#Portfolio 

Спикеры академии MITT по темам Продвижение турфирмы в интернет: как повысить продажи своими силами, Антикризисные методы для турфирмы - инструменты малобюджетного маркетинга, Социальные сети для турфирмы: эффективное ведение и получение клиентов

Организаторы Travel Marketing Week, объединившей 1600 отелей и турфирм из 19 стран!